Backlinks sind externe Links, die die eigene Webseite adressieren. Suchmaschinen untersuchen das World Wide Web nach Backlinks, um die Relevanz einer Webseite für ein Thema oder einen Suchbegriff zu bestimmen. Viele Backlinks von themenrelevanten Webseiten erhöhen (neben der eigenen Themenrelevanz) die Wichtigkeit der eigenen Webseite für die Suchmaschinen. Das Erarbeiten vieler Backlinks wird als Link-Building bezeichnet.