Ein HTML-Banner besteht aus einer Vielzahl von HTML-Elementen, die innerhalb des
Quellcodes der
Webseite des
Werbeträgers eingefügt werden. In einem Banner können zum Beispiel Pull-Down Menüs und Auswahlboxen aber auch Grafiken integriert werden. HTML-Banner ermöglichen neue Nutzungsmöglichkeiten die vor Allem für Internetuser von Vorteil sind. So kann beispielsweise ein bestimmtes Produkt innerhalb des
Werbebanners angeklickt werden, wodurch man direkt zu der jeweiligen Informationsseite gelangt.